„YouTube“ pradeda rodyti privalomas peržiūrėti reklamas televizoriuose visame pasaulyje
„Google“ pradėtos globalios reklamos kampanijos „Google Ads“ ir „Display & Video 360“, kurių tikslinę auditoriją nustato dirbtinis intelektas, žymi kompanijos posūkį į televizijos reklamos formatą, kurio neįmanoma išjungti. „Google“ sumanymu, tai leis padidinti pelną, nes reklamuotojai siekia garantuoto žiūrovų dėmesio vis labiau fragmentuotoje medijų erdvėje.
„Google“ tikisi, kad reklamuotojai mokės daugiau už tai, ko žiūrovai labiausiai nekenčia: reklamą, kurios negalima praleisti. Reklamos formatas VRC (Video Reach Campaigns — „plataus pasiekiamumo vaizdo kampanijos“) Non-Skip („nepraleidžiamos“) ką tik pradėtas visame pasaulyje, suteikiant prekių ženklams galimybę rodyti „YouTube“ žiūrovams 15–20 sekundžių reklamos integracijas be geidžiamo mygtuko „Praleisti reklamą“ prie interneto prijungtuose televizoriuose.
Paleidimo laikas parinktas sėkmingai. Kadangi tradicinės televizijos populiarumas ir toliau sparčiai mažėja, o srautinės paslaugos suskaido auditoriją į dešimtis platformų, reklamuotojams desperatiškai reikia garantuotų peržiūrų. „Google“ planas — sujungti milžinišką „YouTube“ pasiekiamumą su DI pagrįstu taikymu, taip pasiekiant efektą, panašų į televizijos reklamą, bet su skaitmeniniu tikslumu.
Remiantis oficialiu „Google“ pareiškimu bendrovės tinklaraštyje, šis formatas jau prieinamas tiek per „Google Ads“, tiek per „Display & Video 360“, bendrovės korporatyvinę reklamos platformą. Tai rodo „Google“ ketinimą aptarnauti tiek mažas įmones, tiek didelius prekės ženklus.
Dirbtinio intelekto paminėjimas čia nėra tik marketingo triukas. „Google“ naudoja mašininį mokymąsi, kad optimizuotų nepraleidžiamų reklamos blokų rodymą ir demonstruotų juos auditorijai, kuri labiausiai linkusi sąveikauti su prekės ženklo reklaminiu pranešimu. Tai tas pats prognozuojamasis taikymas, kuris naudojamas „Google“ paieškos reklamoje, dabar pritaikytas versti žmones žiūrėti vaizdo reklamas.
Praleidžiamas reklamas vartotojai dažniausiai ignoruoja — dauguma žiūrovų nutraukia peržiūrą per pirmąsias penkias sekundes. Nepraleidžiami formatai garantuoja reklaminės žinutės pristatymą, o tai svarbu, kai tikslas yra didinti prekės ženklo žinomumą, o ne gauti momentinius paspaudimus. Būtent todėl „Meta“ ir kitos platformos taip pat skatina ilgesnius reklamos klipus su mažesniu praleidžiamų reklamų kiekiu.
Pagrindinis paradoksas yra tai, kad „YouTube“ tapo dominuojančia platforma būtent todėl, kad buvo mažiau erzinanti nei tradicinė televizija. Globalus nepraleidžiamos reklamos diegimas rodo, kad vidiniai „Google“ testai parodė priimtiną žiūrovų tolerancijos lygį. Bendrovė daugelį metų eksperimentavo su nepraleidžiamais formatais, palaipsniui plėsdama juos nuo 15 sekundžių reklamų iki ilgesnių priverstinės peržiūros blokų. Ši viešai prieinama versija žymi perėjimą iš testinės programos į pagrindinį reklamos produktą.
„Display & Video 360“ integracija ypač svarbi rinkodaros komandoms. Platforma suteikia reklamuotojams programinę prieigą prie „YouTube“ reklamos išteklių kartu su kitais vaizdo turinio šaltiniais, suvienodintai matuojant ir valdant kampanijas. Įmonėms skirti įrankiai daro VRC Non-Skip reklamą patrauklią dideliems prekės ženklams, vykdantiems koordinuotas kampanijas keliuose kanaluose.
Šis „Google“ žingsnis taip pat stiprina konkurenciją su augančiu „Amazon“ reklamos verslu ir tradicinėmis televizijos kompanijomis, kurios kuria savo srautinės reklamos produktus. Visi jie kovoja dėl to paties didelių prekės ženklų reklamos biudžetų, o priverstinės peržiūros reklamos blokai laikomi aukščiausios vertės, didelio pelningumo reklamos erdve.
„Google“ kol kas neatskleidė peržiūrų užbaigimo rodiklių, žiūrovų požiūrio duomenų ir kainodaros informacijos. Būtent šie rodikliai parodys, ar reklamuotojai iš tikrųjų plačiai diegs šį formatą, ar liks prie pigesnių, praleidžiamų alternatyvų. Tikėtina, kad pirmieji jį pradės naudoti dideli prekės ženklai, turintys biudžetus, orientuotus į žinomumo didinimą, o ne rinkodaros specialistai, apsėsti paspaudimų rodiklių.
Globalus „Google“ nepraleidžiamos reklamos paleidimas yra apgalvotas statymas ant to, kad reklamuotojai labiau vertina garantuotą dėmesį, nei žiūrovai nekenčia įkyrios reklamos. Kadangi skaitmeninis vaizdo turinys vis dažniau išstumia televiziją, galima tikėtis, kad ir kitos platformos paseks šiuo pavyzdžiu, pristatydamos panašius priverstinės peržiūros formatus.